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跑步产品助增耐克北美市场中国市场仍面临压力

来源：户外资料网编辑中心　　日期：2013-06-29 　标签：

耐克近日发布第四财季财报显示，在截至5月31日的这一财季，耐克的净利润为6.68亿美元，比去年同期的5.49亿美元增长22%。

耐克第四季度营收为67亿美元，比去年同期增长6.7%。来自于大中华区的营收为6.69亿美元，与去年同期的6.67亿美元基本持平。耐克称，耐克品牌在中国的未来订单增长3%，但不计入汇率变动的影响为持平。中国是耐克关键的地区市场之一。

虽然许多西方品牌都对庞大的中国市场垂涎欲滴，但对于这些公司的盈利来说，中国市场的重要性还不是很高。但对耐克来说，情况则有所不同。耐克首席执行官马克-帕克尔(Mark Parker)在对该公司最新发布的季度财报进行解读时表示，该公司的“两大故事仍旧是中国和北美”。

虽然耐克在北美市场上的份额和增长动量都在增长，而这种增长主要来自于耐克的篮球鞋和无缝跑鞋，但目前耐克在中国市场上的业绩却依旧表现平平。帕克尔表示：“在中国市场上的竞赛是一场马拉松，而不是短跑冲刺。”他指出，耐克之所以会在中国市场上受挫，是因为中国经济的整体增长速度有所放缓。此外，库存过剩以及竞争对手所带来的降价压力也同样令耐克面临压力。

与此同时，耐克还在令其产品适合中国消费者品味的问题上面临着麻烦。与此相比，耐克最大的竞争对手阿迪达斯则已经推出了能与中国购物者产生共鸣的全套产品。耐克在中国市场上的销售额有所下滑，而与此同时阿迪达斯的销售额却有所增长，这意味着耐克的市场份额正在被阿迪达斯侵占。

萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)的分析师Christopher Svezia在接受采访时指出：“这已经为耐克敲响了警钟。”他表示，中国消费者的品味“正在变得越来越高，已经不再不是'给我什么就要什么'了。”“但是对于耐克来说，中国是极其重要的一个市场，其盈利能力极高。”

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